1940’erne var et årti hvor vareæstetikken tog et spring fremad, og J. Goldstein & Søn producerede for første gang illustrerede kataloger med firmaets modeller.
1940 kataloget har det hele – et J G & S logo, præget ind i omslaget, sort-hvid fotografier i høj kvalitet, professionelle mannequiner, grafisk designede opslag med vignetter og naturligvis firmaets kollektion af pelse fra de populære kalveskindskåber til eksklusiv persianer.
Jeg faldt især for fotografiet af to kvinder, der spejder op mod himlen, fordi det minder om fotos fra den 9. april, hvor tyske bombemaskiner fløj ind over København. Besættelsen medførte en hidtil aktivitet i luftrummet, og folk stoppede op og for at kigge efter flyvemaskinerne.
Dette katalog for vintersæsonen 1940-41 er produceret i sommeren 1940, få måneder efter Danmarks besættelse, hvor denne nye oplevemåde allerede kunne glide over i moden.
Fotografens navn er Guldbrandsen. Fotografierne er taget både udendørs og i atelier, og opfylder det høje krav til fotos af pels – at de viser hårenes tegning og pelsens bløde volumen. Baggrund og rekvisitter anslår et urbant eller klassicistisk tema, men er så forskellige, at de er med til at understrege de enkelte pelses karakter.
Læg også mærke til hattene – en virkelig parade af tidens damehovedbeklædning fra turban og tørklæde til pilleæsker, der sidder højt oppe på frisuren, og en bredskyggede filthatte, der får modellerne til at ligne Ingrid Bergman i Casablanca.
Det fremgår ikke hvem fra J. Goldstein & Søn der har fungeret som stylist eller modeekspert og sørget for alle detaljer, men det ville typisk være buntmagerværkstedets førstedame.
Katalogets målgruppe har været buntmagerforretninger og stormagasinernes pelsafdelinger. Ved en ordre kunne de viste modeller modificeres eller produceres i andre skind.
Besættelsen havde bevirket en massiv omlægning af importen og en omstilling til en højere grad af selvforsyning i hele den danske økonomi. Pelsbranchen fik tildelt kalveskind, der blev anset for at være en fin erstatningsvare for både læder og pels. J. Goldstein & Søn blev landets største producent af kalveskindskåber, der udgjorde op imod 2000 af den årlige produktion på knap 3000 kåber.
De øvrige modeller viser flere frakker i samme prissegment af kanin, lam, panofix, murmel, mens de kostbare ræveskind blev anvendt til kraver og capes. Kataloget åbner med den store luksuspels, persianer.
