Den 13. februar 1976 åbnede butikken “Vimmelskaftet 43”.
En detailled var det oplagte næste skridt i Eskild Hartwig og Karsten Philips strategi for J. Goldstein & Søns fremad-integration, som var begyndt næsten to årtier tidligere. Det var også en personlig drøm for Karsten Philip, der havde ansvar for markedsføring og design, at kunne iscenesætte et rum, hvor virksomheden mødte slutforbrugerne.
J. Goldstein & Søn havde allerede tidligere været tæt på at åbne en detailforretning.
I 1960 planlagde de at overtage Leidersdorffs butik, der var sat til salg på grund af familiestridigheder. De kom så vidt som til at avertere efter en butikschef (ansøgningerne findes i arkivet). Men handlen faldt igennem, da Aage Leidersdorff besluttede selv at videreføre forretningen.
Senere undersøgte de muligheden for at overtage A. C. Bangs butik.
At det først blev i 1976 Goldstein åbnede butikken betød, at de sprang lige ind i modens store transformation – omstillingen fra statusforbrug til individualisering og bekvemmelighed. Det var også anti-pelsbevægelsens tid, hvor pels ikke bare risikerede at blive umoderne, men kunne ses som direkte odiøst og moralsk uansvarligt.
Fra åbningen havde “Vimmelskaftet 43” en klar strategi i forhold til markedsforandringerne. Forretningen var leveringsdygtig i det traditionelle buntmagersortiment, men promoverede først og fremmest skindovertøj – måske med pelsbesætning. Den positionerede sig som:
City’s store specialforretning i NAPPA, RUSKIND og PELS
Dens logo var grønne diagonale striber, der var livlige og signalerede en usnobbet enkelhed og tilgængelighed. Det er i hvert fald sådan jeg ser dem – hvad tænker I?
Personalet lavede en scrapbog med forretningens reklamer og avisomtale, klæbet op på sorte ark, så vi kan følge årets gang. I 1976 annoncerede de i Berlingske Tidende, B.T. og This Week, der var henvendt til turister.
Lidt overraskende er måske reklamen til teenagere med overskriften “Efterårsferie”, men den viser i hvert fald, at de forsøgte at nå ud til de unge forbrugere.
Der var også en omtale i en svensk avis (desværre uden navn og dato) med overskriften “Ny specialaffär med skinnvarer.”
Sæsonen sluttede med en julegavereklame i december for “boa i ræv, ulv og vaskebjørn fra 150,- kr.” og annoncering af udsalget i januar 1977.
juli 1976
This Week juli-august-september 1976
september 1976
oktober 1976
omtale i svensk avis
december 1976
januar 1977
